PEMBERDAYAAN KOMUNITAS UMKM MELALUI PENDIDIKAN LITERASI DIGITAL UNTUK PEMASARAN BERKELANJUTAN

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menghadapi tantangan adaptasi digital akibat keterbatasan literasi pemasaran online. Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak program pendidikan literasi digital sebagai model pemberdayaan komunitas UMKM di Desa Malakoni, Pulau Enggano. Menggunakan metode Participatory Action Research (PAR), komunitas dilibatkan aktif dalam lokakarya dan pendampingan pemanfaatan media sosial, fotografi produk, copywriting, hingga manajemen e-commerce. Hasilnya menunjukkan peningkatan signifikan pada pengetahuan dan keterampilan digital, transformasi sikap dari apatis menjadi proaktif, serta dampak ekonomi berupa kenaikan omzet penjualan rata-rata 30% dan perluasan jangkauan pasar. Disimpulkan bahwa pendekatan edukatif partisipatif terbukti efektif memberdayakan UMKM, membangun kemandirian, dan mendukung keberlanjutan usaha di era digital.